A busca por lábios hidratados, protegidos e com aparência saudável impulsiona um movimento silencioso no mercado brasileiro de beleza. Segundo a Euromonitor, o segmento de cuidados labiais movimentou mais de R$ 580 milhões no país em 2023. A alta ocorre em paralelo à consolidação da chamada Geração Skincare — jovens que priorizam a saúde da pele e incorporam cuidados faciais e labiais em suas rotinas diárias.
Essa nova geração consome com propósito. Leem rótulos, pesquisam ativos, evitam ingredientes nocivos e influenciam tendências nas redes sociais. O foco deixou de ser apenas o visual imediato e passou a considerar a funcionalidade e a saúde a longo prazo. O que antes era tratado apenas em épocas de frio, agora se tornou parte do cuidado diário, especialmente entre adolescentes e jovens adultos.
Mudança no consumo e nas fórmulas dos produtos labiais
Em vez de batons com alta cobertura, a preferência tem sido por produtos híbridos, como balm com pigmento, gloss com ácido hialurônico ou protetores labiais com fator de proteção solar. A transição segue o movimento global de “skinification” — tendência que incorpora ativos de tratamento em produtos de beleza.
Marcas como Sallve, Simple Organic, Care Natural Beauty e Quintal vêm apostando em fórmulas com pantenol, manteiga de karité, óleo de jojoba e vitamina E. Além disso, há um apelo crescente por sustentabilidade: embalagens recicláveis, ingredientes naturais e produção limpa ganham relevância nas decisões de compra.
O setor de cosméticos artesanais também se aqueceu. A empresária Camila Duarte, de 31 anos, criou uma linha de balms veganos durante a pandemia. “Comecei vendendo no Instagram com potinhos feitos à mão. Hoje tenho loja virtual e clientes em cinco estados”, conta. O público dela é majoritariamente jovem e busca produtos livres de ingredientes sintéticos e de origem animal.
Redes sociais como vitrine de tendências
O TikTok tem papel central na popularização do autocuidado labial. Hashtags como #lipcare, #skincaretips e #glosschallenge acumulam bilhões de visualizações. Influenciadoras mostram suas rotinas, dão dicas de produtos e demonstram como cuidar dos lábios com esfoliantes, máscaras e séruns específicos.
Letícia Rodrigues, 23 anos, é uma dessas influenciadoras. Com mais de 700 mil seguidores, ela compartilha conteúdos focados em cuidados com a pele e os lábios. “Os lábios racham por sol, vento, maquiagem seca e desidratação. Hoje não saio de casa sem um balm com cor, porque cuida e ainda dá um charme”, afirma.
Segundo ela, o apelo vai além da estética. “É sobre bem-estar. É um carinho com a gente mesma. As pessoas não querem mais só parecer bonitas. Querem estar bem de verdade”, diz.
Cosméticos artesanais e veganos ganham espaço no mercado. Foto: Divulgação
Geração Skincare influencia o mercado
Para a farmacêutica e cosmetóloga Juliana Ferreira, o crescimento da categoria reflete o comportamento da Geração Skincare. “Essa geração não compra por impulso. Ela quer saber o que está usando, busca benefícios reais, prefere produtos com tratamento e valoriza empresas éticas”, analisa.
Além disso, o conceito de beleza mudou. A maquiagem pesada deu lugar ao visual natural, com foco em hidratação e luminosidade. O lábio saudável, com brilho e textura uniforme, tornou-se símbolo desse novo padrão.
A Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) confirma a tendência. De acordo com a entidade, as vendas online de hidratantes labiais cresceram 35% em 2023, com destaque para kits personalizados, fórmulas multifuncionais e embalagens práticas.
Consumo precoce e novos hábitos
Especialistas alertam para o início cada vez mais precoce dos cuidados com a pele e os lábios. Crianças e pré-adolescentes já demonstram interesse por produtos como balms com glitter, esfoliantes com cheiros adocicados e gloss com ativos nutritivos. O consumo da Geração Alfa se conecta à rotina das irmãs mais velhas e mães influenciadoras, replicando hábitos de autocuidado.
Por fim, o segmento de cuidados labiais cresce amparado por um novo olhar sobre beleza: menos maquiagem e mais saúde. O consumidor atual prioriza produtos que entregam resultado sem agredir, e esse comportamento se reflete nos números do setor. A tendência é que, nos próximos anos, o cuidado com os lábios ganhe ainda mais espaço, influenciado pelo conhecimento, pela tecnologia e pelas redes sociais.
