O mercado mobile brasileiro alcançou uma das expansões mais expressivas do mundo em 2025. De acordo com o relatório Mobile App Growth Report: 2025 Edition, da empresa Adjust, o Brasil ocupa a nona posição global em crescimento de aplicativos, com um índice de 30,2 pontos. O levantamento analisou o desempenho de mais de 5 mil apps no primeiro semestre do ano, levando em conta métricas como instalações, custo, sessões diárias por usuário e retenção.
O índice, que vai de 0 a 100, mede o potencial de desenvolvimento dos mercados de aplicativos. A Índia lidera o ranking com 49 pontos, seguida por Argentina (34,9), Colômbia (34,5) e Brasil (30,2). A América Latina mostra protagonismo, com três países entre os dez primeiros, reforçando a força regional da economia digital. Segundo o Americas Market Intelligence, a região tem 413 milhões de usuários de internet móvel, o equivalente a 64% de penetração digital.
América Latina amplia espaço e revela potencial inexplorado de mobile
O avanço do Brasil no ranking global reflete um movimento mais amplo de expansão latino-americana. O estudo da Adjust aponta que o mercado de aplicativos móveis na região deve alcançar US$ 35,9 bilhões em receita até 2030. O crescimento é sustentado pela rápida popularização dos smartphones e pela ampliação da conectividade.
Entre as categorias com melhor desempenho, os jogos seguem liderando com índice de crescimento de 32,4, seguidos por publicações (29), entretenimento (25,5) e utilitários (21,9). No caso brasileiro, os apps de viagem têm se destacado pela retomada do turismo e pela oferta de serviços personalizados. Especialistas apontam que o desafio para os profissionais de marketing é selecionar os dados mais relevantes para otimizar campanhas e consolidar o engajamento.
Mais da metade dos ganhos dos desenvolvedores e mobile brasileiros vem de usuários no exterior. Foto: Divulgação
Ecossistema da App Store movimenta R$ 63,8 bilhões no país
O dinamismo do mercado mobile no Brasil é reforçado por outro levantamento, conduzido pela Fundação Getulio Vargas (FGV) a pedido da Apple. O estudo revelou que o ecossistema da App Store movimentou R$ 63,8 bilhões em cobranças e vendas em 2024, sem que mais de 90% dos desenvolvedores pagassem qualquer comissão à empresa.
Além disso, mais da metade dos ganhos dos desenvolvedores brasileiros veio de usuários fora do país, o que indica a crescente internacionalização dos apps nacionais. O número de downloads realizados no Brasil mais que dobrou desde 2019, e a receita dos desenvolvedores cresceu quase cinco vezes. A App Store recebeu cerca de 25,5 milhões de visitantes por semana, consolidando o país como um polo de inovação tecnológica e empreendedorismo digital.
Desenvolvedores brasileiros ganham espaço global em mobile
O crescimento dos desenvolvedores nacionais acompanha o avanço do setor mobile. Em 2024, os usuários de iOS no Brasil realizaram quase 1,5 bilhão de downloads, e os ganhos de pequenos desenvolvedores aumentaram 55% entre 2021 e 2024. Aplicativos criados no país já somam mais de 570 milhões de downloads em múltiplas lojas no exterior, demonstrando a força do talento local no mercado global.
A expansão se deve, em parte, a programas de capacitação como as Apple Developer Academies, que formaram cerca de 5 mil estudantes desde 2013 em dez universidades brasileiras. O ecossistema da App Store mantém hoje aproximadamente 275 mil empregos diretos e indiretos no Brasil, consolidando o setor como vetor de geração de renda e inovação.
Celulares ampliam presença e mudam o perfil do consumo digital
O avanço do mercado mobile também reflete o crescimento do acesso a celulares no país. Segundo dados do IBGE, 167,5 milhões de pessoas com 10 anos ou mais possuíam telefone móvel para uso pessoal em 2024, o equivalente a 88,9% da população. Entre os idosos, a posse de celular saltou de 66,6% em 2019 para 78,1% em 2024.
Nas áreas rurais, o número de pessoas com celular subiu de 54,6% para 77,2% no mesmo período, indicando redução nas desigualdades de acesso. A pesquisa ainda mostra que 97,5% dos usuários de celular têm acesso à internet pelo aparelho. O dado reforça o papel do smartphone como principal ferramenta de conexão e consumo digital no país.
O crescimento do mercado mobile brasileiro, portanto, reflete não apenas a popularização dos dispositivos, mas a consolidação de um ecossistema tecnológico robusto, com potencial de expansão internacional. O país combina uma base ampla de usuários, uma comunidade ativa de desenvolvedores e um ambiente econômico cada vez mais orientado à inovação.
