Quem costuma comprar Coca-Cola Zero Açúcar vai perceber uma mudança nas prateleiras nos próximos meses. A Coca-Cola anunciou uma reformulação global da identidade visual de seus refrigerantes e iniciará a substituição gradual das embalagens atualmente comercializadas por um novo padrão adotado em mais de 200 países. Apesar da novidade, a empresa garante que apenas o visual será alterado e que a composição das bebidas permanecerá a mesma.
A principal transformação será percebida na Coca-Cola Zero Açúcar. As novas latas terão a inscrição “Zero Açúcar” em destaque, com letras maiores e mais visíveis, enquanto a tradicional faixa curva da marca passará a ocupar mais espaço na embalagem na cor preta. Nas garrafas PET, as tampas continuarão pretas para facilitar a identificação da versão sem açúcar. Com a mudança, o modelo de embalagem conhecido atualmente deixará de ser produzido de forma gradual.
Nova identidade será adotada em todo o mundo
A atualização faz parte da estratégia global “One Brand”, criada para unificar a comunicação da Coca-Cola em diferentes mercados. Segundo a companhia, o objetivo é tornar a marca mais consistente em todos os os pontos de contato com os consumidores, incluindo embalagens, campanhas publicitárias, plataformas digitais, equipamentos e materiais utilizados no varejo.
O novo conceito resgata elementos históricos da marca, como a icônica faixa curva (“Dynamic Ribbon”), criada em 1969 e inspirada no formato da tradicional garrafa de vidro da Coca-Cola. De acordo com a empresa, a proposta não é abandonar a identidade construída ao longo de décadas, mas reforçar características que tornaram a marca reconhecida mundialmente.
Segundo Rapha Abreu, vice-presidente global de Design da The Coca-Cola Company, a intenção foi desenvolver uma identidade visual mais forte e marcante, sem criar um padrão rígido para todos os mercados. A reformulação também inclui um novo centro global de identidade da marca e ferramentas baseadas em inteligência artificial para auxiliar equipes de marketing e agências na aplicação do novo sistema visual.
A Coca-Cola destaca que nenhum refrigerante será descontinuado em razão da mudança. O cronograma prevê que as embalagens atuais sejam substituídas gradualmente à medida que os estoques forem renovados, permitindo uma transição sem impactos para consumidores e pontos de venda. O projeto envolveu empresas especializadas em design, tipografia, fotografia e tecnologia, responsáveis por desenvolver a nova arquitetura visual que passará a identificar os produtos da marca nos próximos anos.
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