O mercado de brinquedos na América Latina vem apresentando um desempenho que chama a atenção de analistas e investidores. Segundo dados da Euromonitor International, a região deve registrar crescimento de 4,6% até 2027, superando a média global estimada em 3,4% para o mesmo período. O avanço, que pode parecer modesto à primeira vista, revela-se expressivo quando comparado ao comportamento de mercados maduros, como Estados Unidos e Europa, que tendem a apresentar taxas mais estáveis e menos aceleradas. Esse diferencial torna a América Latina uma das áreas mais promissoras para a expansão do setor.
Entre os fatores que explicam esse ritmo, estão a retomada do consumo após a pandemia, a consolidação do comércio eletrônico e o fortalecimento das datas comemorativas, como Dia das Crianças e Natal, que historicamente concentram boa parte das vendas. A crescente digitalização dos lares latino-americanos, associada à popularização dos meios de pagamento instantâneos, também impulsiona a facilidade de compra e a recorrência no consumo de brinquedos, especialmente entre famílias jovens e urbanas.
Protagonismo brasileiro
O Brasil desponta como o motor desse crescimento. O país responde por cerca de 30% de todo o faturamento do setor na América Latina, movimentando em 2024 aproximadamente R$ 16 bilhões. Esse peso se deve não apenas ao tamanho da população e à dimensão do mercado consumidor, mas também à estrutura produtiva instalada. O parque fabril brasileiro é diversificado e competitivo, permitindo atender tanto à demanda interna quanto às exportações para países vizinhos, como Argentina, Chile e Colômbia.
Além da produção, o Brasil também se destaca pela capacidade de inovação. As empresas nacionais têm investido em pesquisa e desenvolvimento, buscando criar brinquedos que acompanhem as transformações do comportamento infantil. A penetração de grandes redes de varejo, associada ao fortalecimento das plataformas digitais, amplia a capilaridade da distribuição e dá suporte ao crescimento do setor.
Setor emprega mais de 70 mil pessoas
Mudança no perfil de consumo
O consumidor latino-americano tem se tornado cada vez mais exigente. Não basta apenas entreter: os brinquedos precisam educar, estimular a criatividade e desenvolver habilidades cognitivas. Esse movimento explica o avanço dos brinquedos educativos, que unem diversão e aprendizado. Produtos baseados em ciência, tecnologia, engenharia e matemática (os chamados brinquedos STEM) vêm ganhando destaque, especialmente em mercados urbanos, onde pais e responsáveis buscam alternativas para complementar a formação das crianças.
A incorporação de tecnologias como realidade aumentada, inteligência artificial e conectividade também ganha espaço. Bonecos que interagem por comando de voz, jogos conectados a aplicativos e brinquedos que expandem a experiência para o ambiente digital são exemplos de produtos que conquistam as novas gerações. Outro ponto de destaque é a busca por sustentabilidade: brinquedos feitos com materiais recicláveis ou biodegradáveis têm atraído consumidores atentos às causas ambientais, reforçando uma tendência que já se consolidou em outros setores.
Estratégias de mercado
Para sustentar esse crescimento, fabricantes e varejistas adotam estratégias de diferenciação. Grandes marcas têm investido em parcerias com influenciadores digitais e plataformas de streaming, transformando personagens de filmes, séries e desenhos animados em produtos com alto apelo comercial. A força das franquias de entretenimento mostra-se determinante para estimular as vendas, especialmente entre crianças conectadas ao universo digital.
O comércio eletrônico, que já representa uma fatia relevante do faturamento, deve seguir em expansão. As empresas investem em soluções de omnicanalidade, integrando lojas físicas e online, além de ampliar os prazos de entrega e a experiência de compra personalizada. Em paralelo, pequenas e médias empresas aproveitam as plataformas digitais para alcançar novos consumidores, tornando o setor mais competitivo e dinâmico.
Desafios e perspectivas
Apesar do cenário positivo, o setor de brinquedos na América Latina enfrenta desafios importantes. A elevada carga tributária, especialmente no Brasil, representa um obstáculo para a competitividade das empresas locais frente às importações. Além disso, a volatilidade cambial impacta diretamente os custos de produção, já que boa parte das matérias-primas e componentes utilizados é importada. Questões logísticas, como a infraestrutura deficiente em algumas regiões, também encarecem a distribuição e limitam a expansão em mercados menos desenvolvidos.
Ainda assim, a perspectiva é otimista. O setor deve continuar crescendo, sustentado pela combinação de inovação tecnológica, diversificação de produtos, estratégias digitais e adaptação às novas demandas de consumo. A busca por sustentabilidade, aliada à valorização de brinquedos educativos e conectados, tende a consolidar a América Latina como um dos polos mais dinâmicos para a indústria global de brinquedos nos próximos anos.
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